策划师“身价”日益凸现

专业素质良莠不齐 真正的“良马”缺口大

一方面，目前，企业对策划师人才的需求日趋旺盛。另一方面，策划界论创意、谈点子，良莠不齐，龙蛇共舞，整体水准不高。调查显示，64%的工商企业设有专门负责策划或策划相关工作的部门，但策划人员缺乏足够的训练，只能完成简单的策划工作。

指出，目前东莞打着策划招牌的公司已经从2000年的十多家增加到了上百多家。策划从业人员数千名。但此前由于没有相应的策划行业标准和认证标准，导致现在的策划人能力和职业素质良莠不齐。可以说，现在不少“策划人员”其实只能算宣传人员而并非专职策划者。

随着《策划师资格认证标准》和《策划师资格认证工作规程》的出台，这种情况在今后得到解决，由中国策划学会和中国策划学院联合颁布的这个标准确立了一套完整的策划师认证体系，有志于从事策划工作的人士按照《标准》通过培训认证，获得策划师资格证书，以后的策划人，应该是系统策划师，要有扎实的理论基础和实战经验，这是策划的底子，然后才是天马行空的想像，没有务实的深厚功底和市场调研，务虚就会成为真正的虚，成为空对空的妄想。

真正的“良马”缺口大

据中国十大策划、中国策划学院副院长朱耿洲博士介绍，我国专业从事策划的机构已超过 2000 家，从业人员近 100 万，然而，大部分策划人多以点子取胜，缺乏系统地理论学习，只会做“事”、不会做“市”、更不会做“势”，缺乏市场运作与前瞻决策的策划魅力与实力，导致真正高素质的策划高手缺乏。

业内人士认为，首先，企业老总对策划缺乏全方位的了解。不少企业老板缺乏方向感，与策划人在理念上、操作上甚至利益分配上存在差异，导致留不住策划人。其次，有些策划人是“东郭先生”，经不起市场考验，只好“自卷铺盖”走人。所以，“货真价实”的策划人奇缺。

房地产策划“良马”更难寻

2003年来，随着万科、金地等国内房地产业“大鳄”抢滩东莞，东莞房地产业实现了跨越式发展，先后涌现出如华南MALL、世博广场、国际、地王广场、星河传说和东骏豪苑等一批的商业地产项目，房地产业逐渐成为了东莞经济发展新的驱动力，但与之相关的策划人才却无法实现匹配。因此，有些楼盘在招聘会上开出年薪30万、50万招聘策划总监，甚至不惜“挖角”，但仍是难寻“良马”。

策划师“钱”途无量

在市场竞争日益激烈的今天，策划师作为一种职业型人才，由于拥有集诊断、调研、思考、创意、点子、设计、决策和实施于一体的一连串的智慧，备受企业的青睐。据放心资料调查显示，需要策划服务的行业依次为房地产（36％）、IT与通讯（33%）、医药保健品（32％）、文化（29％）、金融与保险（29％）、体育（28％）、旅游（24％）、日化产品（24％）、家用电器（21％），还有2％的调查对象认为政府也需要策划服务。

在东莞一家写字楼做房地产策划的陈小姐在谈到自己职业的“钱”途时，十分自信地说，随着各地房地产的大规模开发，对策划人员的需求量必然加大。房产行业竞争日趋激烈，一个好的房地产策划师也就是“幕后诸葛亮”，对房产的开发起着举足轻重的作用。因而，在房地产经营系统中，房地产策划师的重要性毫不逊于销售经理、推广经理等。如果干好这一行，可谓不可限量。(本文摘自《东莞日报》财富版 2006.2.28 记者罗志君)